新京報:椰樹椰汁就不能離豐胸人設遠一點嗎?

原標題:椰樹椰汁就不能離“豐胸人設”遠一點嗎?

為飲料立“豐胸人設”,本質上是打色情擦邊球。

這幾天,伴侣圈陸續在傳椰樹牌椰汁(簡稱“椰樹椰汁”)的廣告包裝。幾位大胸美男、手持椰樹椰汁,体育,个中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”,然后旁白配了另一段不堪入目标話。

開始還以為是網友惡搞。萬萬沒想到,這些“不忍看”的畫面和文字,是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。克日有媒體証實了廣告的真實性,當地工商局也回應稱情況屬實,旅游,正在調查中。

其實,這並不是椰樹椰汁第一次因其廣告“惡俗”被詬病。早在2017年,新京報就曾報道過其廣告語“椰樹牌椰汁,天天一杯,白嫩豐滿”引發的爭論。當時就有業內人士指出,這種打色情擦邊球的廣告涉嫌違法。同時普通食品宣傳“豐胸”功能,也涉嫌虛假宣傳。

在當時的報道中,椰樹椰汁方有人回應稱,“關於用椰汁有助女性豐滿,我們是從香港1997年的一份報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”

看來,這產品立“豐胸人設”,不過是源於領導拍腦袋的決定。但問題的關鍵是,豐胸也算是涉及人身康健的廣告,美食,這真的有科學依據、數據支持嗎?20多年裡,並沒看到該企業拿出正兒八經的科研數據作為支撐。而部门專業人士“虛假宣傳”的指摘,也是其必須直面的問題。

不過,對涉事企業而言,有沒有豐胸结果是其次,隻要把“豐胸”结果擺上台面,以“眼球效應”搏出位,廣告的目标就達成了。

此番椰樹牌椰汁廣告中的御用女主,號稱“中年大叔殺手”。又加上一句“我從小喝到大”的廣告詞,旅游,很難不令人產生聯想,這樣做廣告,其實也暗含了對女性的不尊重,体育,背后是迎合“性消費”的心理。

這些年來,打擦邊球搞低俗營銷的企業不在少數。絕味鴨脖就曾因屢搞低俗營銷,被長沙市工商局罰了60萬。面對此次公眾對椰樹牌椰汁低俗營銷的質疑,想必相關部門也會站出來給公眾一個說法。

本來是個飲料,非得立“豐胸人設”,以曖昧的語言極盡挑逗之能事,“性体现”到近乎直白,不成想受到輿論抨擊,既沒達到想要的目标,又砸了本身的招牌。椰樹椰汁最終“自作自受”的輿論际遇,也給那些想在文案界出奇兵的企業提了個醒:要不您就實事求是地做好文案,要不就在產品質量上做好文章,別淨想著“投機取巧”,情感,這樣低俗不堪的廣告實在配不上一個老字號的品位和格調。

□鳳起(媒體人)


(責編:宋心蕊、趙光霞)

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